当前位置:首页 > 文学 > 正文

为什么露露柠檬奥运队服的反弹实际上可能对品牌有利?

  • 文学
  • 2024-12-17 03:40:03
  • 18

加拿大队的奥运队服可能遭到了一些人的强烈反对,他们抱怨一些队服看起来像是溅了血或像未煮熟的培根,但营销专家说,设计者露露柠檬运动用品公司(Lululemon Athletica Inc.)不会因为批评而受到影响。

相反,他们看到的是,队服背后的温哥华品牌在销售和品牌认知度方面都取得了成绩。

零售战略集团(Retail Strategy Group)联合创始人丽莎·阿姆拉尼(Liza Amlani)在一封电子邮件中表示:“对设计或颜色的强烈反对可能会产生一些负面反馈,但不会影响盈利能力。”

“(上周)我去了多伦多市中心的两家露露柠檬店,里面挤满了购物者。奥林匹克专区非常繁忙,许多顾客排队购买红色的装备。”

他们购买的红色装备是参加巴黎奥运会的加拿大队服的一部分。今年4月,露露柠檬(Lululemon)在多伦多举办的一场华丽的时装秀上首次亮相,该品牌将为2028年洛杉矶奥运会期间的运动员提供服装。

下面的故事继续2:44 Lululemon的股票达到四年低点

在4月的揭幕战上,运动员们穿着各种各样的服装,包括398美元的通气飞行员夹克,198美元的可以拉上拉链变成短裤的裤子,甚至还有298美元的为坐在轮椅上的运动员设计的雨披。

来自加拿大和世界各地的突发新闻发送到您的电子邮件,因为它发生了。

一些照片上有红色的斑点,很多人马上把它比作血迹。社交媒体上的其他人称他们为“眼中钉”或“丑陋”。

当被问及这些反馈时,露露柠檬没有回应置评请求。

多伦多城市大学(Toronto Metropolitan University)专攻市场营销的副教授乔安妮·麦克尼什(Joanne McNeish)说,这套制服引发的“从爱到恨,从恨到恨”的动态并不罕见。

她说,她浏览了社交媒体,发现了对澳大利亚人、英国人和法国人所穿制服的正面和负面评论。在东京奥运会上,甚至有人抱怨当时的制服供应商哈德逊湾(Hudson’s Bay)推出的一款街头风风格、满是涂鸦的牛仔夹克。

下面的故事继续

麦克尼什把对制服的负面评论比作对天气的评论。

“实际上并没有什么效果,”她说。

“事实上,关于品牌的对话总是一件好事,因为有时它会导致(人们说)‘让我们去商店看看吧,让我们上网看看吧。’”所有这些都对品牌有利。”

有话要说...